.jpg)
一、那些没砸锅的失败：VI不是纸上的花，是踩在地上的砖
我入行快十年了，没拿过什么大奖，攒的都是些“没出大错”的活，也踩过不少坑。第一次接一个社区实体品牌的VI，甲方张嘴就要“高级感、现代感”，我当时脑子一热，用了当时刚火的渐变色，加了一堆金属质感的矢量元素，做出来的东西在电脑上看着倍儿高级，结果落地的时候直接傻了——招牌的字太小，客人站在三米外根本看不见；宣传页上的辅助图形太密，印出来糊成一团。后来躲在公司楼梯间抽了半包烟，把电脑里的渐变色全删了，重新蹲在人家门店门口待了一下午，记了满满一本：客人进门先看什么？店员穿的围裙角是什么形状？收银台的小贴纸贴在哪？最后把logo简化成了一个小图形，辅助图形用了他们门店里常见的小细节，再抠了所有应用的尺寸——名片上的logo占四分之一，门头的占八分之一，才过了。那时候才明白，VI不是画几张好看的图，是要能站在地上的，是要能被人看见的。
二、躲在后台的患得患失：AI抢的是“活”，但抢不走“人”的温度
上个月单位让我更新网站，顺便把做VI的心得写在设计师手记里，我盯着空白的编辑框，憋了好久才敢敲第一个字。这段时间天天接触AI做设计，我也试过用AI生成VI初稿，出来的图都比我快，也比我好看，但是总觉得缺了点什么——AI不知道这个品牌的店员每天要站八个小时，所以不会把胸牌的字体调整得更粗一点，方便远处的客人看；AI不知道这个品牌的包装要放进保温箱，所以不会把边缘的圆角做得更大一点，防止磨破。我怕自己的活被AI抢了，怕自己蹲一下午的细节，AI一秒就能生成，怕自己攒的那点“人味”，在AI的算法里不值一提。
三、给同路人的碎经验：VI是“关系”，不是“图案”
没什么大道理，就是攒的几个小经验：第一，做VI先去待一天，不管是门店还是工作室，看他们的人怎么动，看他们的东西怎么用；第二，VI的规范里要加“落地备注”，比如这个字体在铜版纸上要用几号，在哑粉纸上要换什么字重，这些是甲方不会说的，也是你要自己试的；第三，别追求“完美的图形”，要追求“能被记住的图形”——客人不会记得你用了什么渐变，只会记得那个图形和这个品牌有关。上个月做一个小品牌的VI，我把他们店员围裙上的补丁形状改成了辅助图形，甲方反馈说“客人一看到那个图形就笑，说像我们的围裙”，那时候我觉得，这比拿奖还开心。
四、攥着一口气的小坚持：AI时代，我把“手的痕迹”刻进VI里
单位安排我更新网站，我把这些碎碎念全写进去了，哪怕是网站最偏的一个角落，我也要把它写得有血有肉。AI时代我也没躺平，现在做VI，我还是会先去待一天，拍一百张照片，用AI生成十个创意变体，但是核心的图形，我会自己手绘一遍，哪怕手画的线条有一点歪，我也不会用AI的直线——因为那个歪的线条，是我蹲在门店门口，看着风吹过招牌，手酸了之后画的，有我的温度。我还会在VI规范里，加上自己手写的小标注，比如“这个地方的字，印刷时要压1mm，因为这个材质会缩”，这些是AI不会写的，也是我和AI的区别。我就是个平凡的设计师，没背景没颜值，但是我攥着VI设计的小锤子，要把每一个细节都敲实，哪怕只是更新一个网站的角落，也要散散发光。